我们为什么要做竹白？

现如今我们在互联网上消费的大多数内容都是由各个优秀的创作者贡献，每一个内容产品都将创作者视为重要的「资源」，他们能为自己的产品吸引和留住用户，构筑护城河，让自己的产品赢得竞争并赚钱。基于这样的逻辑，内容平台们取得了成功，但在这个过程中我们发现被当做资源的创作者被诸多问题所困扰，但似乎这正是平台赖以成功的基础，也是他们无意去尝试解决的根本原因。

算法「内卷」创作者，仅会创作远远不够

内容平台的消费是一个「内卷」的过程：算法从所有创作者发布的内容中找出消费效果最好的放大给更多人看。从平台角度讲只有这样的内容才能持续吸引用户留在这个产品中，但对于创作者而言则是被迫进入这样的「内卷」，为了获得算法的青睐，除了原本要做进行的创作之外，大家要开始研究平台规则和算法逻辑、紧跟平台提供的流量倾斜政策蹭曝光等等，但这些事情远不是一个创作者能够独立完成的，原本依靠兴趣的独立创作者要么签 MCN，要么成立自己的工作室全职投入，除此之外还有已经成型的机构创作者加入，创作门槛被抬得极高，独立创作者几乎没有太大机会。

而当所有人都参与进这样的的竞争过程中时，消费者的阈值也在不断被抬升，习惯在不断改变，当内容平台失去所谓流量红利的时候，所有人的竞争都变成了平台内的零和游戏：为了获得有限的曝光，创作者们开始追求眼球，生产短平快且能获得流量的内容，而非自己在乎的有价值的内容。刚刚发布的哔哩哔哩 2021 年 Q2 财报非常好的诠释了这个变化：消费者们看的视频越来越多，但分给每个视频的注意力（时长）越来越少。

只有转瞬即逝的流量，没有属于自己的粉丝

自从人们可以在互联网上发布内容以来，所有人都在聊流量和粉丝（我们不是很喜欢「粉丝」这个词，但又没有找到更好的，因此就先用这个词代替），但少有人注意过这些究竟属于谁：

只有非常少的内容平台可以让创作者发布的内容稳定送达给他们的粉丝。如果一个创作者有 100 个粉丝，只有 50 个人会在内容发布这天打开 app（这已经是所有 APP 中 TOP 级的水平了），在这 50 个人中有 10 个人会点击「关注」tab，而在这十个人中还不知道会有多少人能点开内容更新，更别提有多少人已经放弃了这个 app。除此之外因为算法或者平台的分发逻辑，很多时候即使关注了你也不一定能够看得到。

粉丝从未属于过创作者，即使他已经关注了你。这也是创作者跟平台之间的 gap，举一个简单的例子：辛巴说快手能给私域流量，所以花了很多钱在自己的帐号上增长，但后来平台想把属于自己的流量变成公域，那他就不干了。这也是为什么他在直播间喊话「把我的流量还给我」「为什么我让我的粉丝来看我的直播还要花钱」的原因。虽然创作者这么认为，但市面上的内容平台应该没有任何一家认为粉丝是属于创作者的，平台基于自身利益的角度来对自己的流量进行调整，这也是所谓「流量扶持」的逻辑。能给的自然也能拿走，当你不属于被扶持的领域时，剩下的就靠运气了。

专心创作优质内容无法赚取应得的收入

创作者们的收入大部分依靠广告，但能够拿到广告收入的都已经是各自领域非常头部的创作者了，对于更多还没有到这个阶段的作者而言，剩下的几乎没什么太多选择：直播带货似乎难以和专注这个领域的人所匹敌，创作软广又怕伤害粉丝信任，剩下只有少的可怜的平台补贴，而这个补贴也是完全由平台方决定价格，当他们发现补贴不值亦或者竞争失败的时候，则会大幅降低甚至取消，历史上这样的事情没少发生。

现如今每一个内容平台都在说要让创作者们赚到钱，但绝大多数并不是「帮助创作者赚到钱」，而是「花一点钱雇佣创作者们在自己的平台上创作内容」，而这个廉价的雇佣达不到条件还无法获得，在这个过程中众多非头部的创作者提交了各类内容，奠定了平台在其他用户心中的印象，就像打车用滴滴，看什么内容去什么网站一样，创作者们甚至已经成为了产品的一部分，一同服务那些平台「真正在意的用户」，那么这份「工作」的定价是多少？一千次展示 3 块钱，而平台中一千次展示的广告卖的可远远不止这个价。

如今互联网产品的获客成本已经到了几十上百块的程度，当你创造的内容为平台吸引来新用户时你得到了什么？邀请朋友砍一刀后，一块钱买到 iPhone 了么？

我们认为创作者应该有新的选择：

创作者应该拥有众多紧密且忠实的读者，而不是转瞬即逝的流量；

创作者应该可以专注于创作有价值的内容，无需适应各平台规则来争夺短暂的注意力；

创作者应该不仅能获取到足够的读者，还能到获取到足够的收益。

竹白希望为创作者做什么？

我们相信只有让创作者拥有紧密且忠实的粉丝，自己的作品才能获得稳定的反馈，这样便能在创作过程中赚到应得的收入。

拥有紧密且忠实的粉丝意味着创作者可以真正连接到他们，不会被平台或算法控制，不论你的粉丝在使用什么工具，不论他们的阅读习惯是什么，都可以通过竹白提供的多种订阅方式及时的接收到作品更新，随时跟创作者进行互动。

能够获得稳定反馈的有价值作品意味着创作者可以不用再关心眼球问题，不需要在内容平台有限的流量中「内卷」，只为粉丝和自己创作，并通过竹白提供的运营工具获取反馈和数据，从而改善自己的作品，更好的服务那些喜欢自己的人。

赚取应得的收入意味着作品价值不再被低估，不会被人以非常廉价的方式掠夺本应属于自己的收入。用简单且直接的方式获得收益，并通过各种营销工具增长自己的收入规模，让自己的创作之路健康可持续。

与其他产品不同的是，创作者是我们真正服务的人，「创作者能否成功」也是我们最为关注也最核心的问题，因此除了产品之外，我们还会提供基于竹白经验的创作指导，希望能够帮助创作者走过最困难的一段路。在使用产品的过程中难免也会遇到各种问题，我们也为创作者提供 7*18 小时支持的客服，确保遇到问题都可以被及时解决。

所有人都能看到创作者成功时耀眼且辉煌的那一刻，所有人也都希望能够和你一起享受胜利的果实时。

但我们相信创作之路也一定是艰难且孤独的，希望在你遇到困难的时候，身边有我们。